Связи с общественностью и продвижение бренда в сфере спорта

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность проблемы, которая рассматривается в данной курсовой работе, связана с тем, что в современном мире большая роль отводится репутации каждой организации, которая работает на рынке и предлагает свои товары или услуги. Важность имиджа обусловлена высоким уровнем конкуренции и борьбы за «своего» потребителя.
Важно создать настоящий бренд, который будет не просто отличать компанию от множества конкурентов, но и выделять ее как отдельное социально-экономическое и культурное явление, о котором потребитель будет вспоминать – не только когда ему необходим определенный товар или услуга. Потребитель хорошего, качественно продвигаемого бренда помнит о нем постоянно, воспринимает его идеологию как свою и рекомендует его всем своим знакомым.
Цель исследования – провести анализ принципов продвижения бренда в сфере спорта.
Объект исследования – бренды в сфере спорта.
Предмет исследования – принципы продвижения бренда в сфере спорта.
Для достижения поставленной цели необходимо было решить ряд теоретических и практических задач исследования:
1. Рассмотреть теоретические понятия по проблеме продвижения бренда в сфере спорта.
2. Провести сравнительный анализ принципов продвижения брендов в футбольной сфере.
3. Изучить перспективы ребрендинга Фк «ЦСКА» средствами связей с общественностью.
Методы исследования: анализ научной литературы, описательный, обобщение, классификация, сравнительный, моделирование, проектирование.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОНЯТИЯ
1.1. Сущность понятия «бренд»
Основой формирования бренда как социально-коммерческой категории является так называемая «концепция отличительности», которая заключается в создании таких признаков и визуальных характеристик товаров, которые резко отличают их от других товаров и услуг, существующих на том же рынке и являющихся конкурентными. Так появился брендинг, который определяется как технология формирования фирменных товаров, имеющих на рынке собственное «имя» [10].
На сегодняшний день бренд тесно вошел в жизнь каждого человека сопровождает практически все торговые отношения, которые существуют в мире. Все люди постоянно пользуются определенными товарами, каждый из которых является частью какого-либо бренда.
Под брендом в научной литературе понимается определенный набор знаков, символов и атрибутики, который лежит в основе идентификации товаров определенной товарной группы и обуславливает отличия одной товарной группы от другой [1].
1.2. Технологии создания имиджа бренда
Создание бренда, вне зависимости от того, в какой сфере он формируется, является сложным и кропотливым технологическим процессом, который должен включать в себя учет различных факторов, которые представлены на рисунке 1.1 [4].

Рисунок 1.1. – Факторы, влияющие на технологический процесс формирования бренда

Эффективность бренда обусловлена учетом всех указанных факторов и может быть достигнута только в том случае, если технолог, который занимается формированием бренда, понимает потребности аудитории и осознает, насколько реально он может приблизить реальную историю бренда к той, которую она хочет увидеть и воспринят [2].
Как утверждают исследователи, тот или иной сегмент аудитории выдвигает разные требования к бренду, поэтому должен сохраняться основной каркас, к которому плюсуются дополнительные характеристики.
Формирование позитивного имиджа бренда основывается на тех качествах, которые являются образцовыми, идеальными. Каждый человек имеет свое представление об идеале, однако для бренда в каждой сфере деятельности набор качеств обычно оказывается стандартным [6].
На рисунке 1.2 представлены основные этапы конструирования имиджа бренда.

Рисунок 1.2. – Этапы конструирования имиджа бренда

Однако важно учитывать, что в формировании имиджа важно ощутить баланс между идеальной и реальной биографией бренда и не переусердствовать, наделяя бренд сверхестественными качествами, т.к. это может привести к подозрениям аудитории во лжи и последующем недоверии к данному бренду вне зависимости от продвижения его имиджа в дальнейшем [3].